Thenine

A todos nos impresiona la evolución que ha sufrido el retoque fotográfico en los últimos años gracias al photoshop. Cualquiera que descubre webs del tipo antes/despues alucina tantísimo que no duda en enseñarselo a los demás enseguida.

Hace ya algunos años que la industria de la belleza hizo suyas estas técnicas y desde entonces lo dificil es no encontrar una imagen que esté retocadísima en las revistas de moda o en los anuncios de la televisión. Si el medio es digitalizable entonces el resultado será transformado para bien...o para mal.

El para mal sin duda es que si en los últimos dos o tres siglos las sociedades más liberales han ido transformando más y más los ideales de belleza femeninos en los últimos años esa transformación, que yo diría presión, ha crecido desproporcionadamente gracias a la globalización que todo lo arrasa. Y cada vez las mujeres aspiran a un ideal que siempre se les escapa por mucho que se tranformen. La autoestima es un valor en caida libre.

Por eso campañas como la que realizó Dove: "Habla con tu hija antes que la industria lo haga" son de alguna forma tan admirables, porque son precisamente los adolescentes (e incluso niños más pequeños) el colectivo más expuesto a este bombardeo contra la personalidad, precisamente cuando esta se encuentra en una de las etapas más vulnerables de su evolución, ejemplo de una de las caras más crueles de esta sociedad "libre" en la que nos ha tocado vivir.

Este es el video de la campaña "por una belleza real" que se emitió en canada:

Pero no nos llevemos a engaño: detrás de la imagen amable y realista que Dove nos intenta inculcar hay una gran multinacional, Unilever, que como todas las grandes y pequeñas no se ve a si misma cual ancianita de la caridad, y si como máquina de obtener beneficios.

Así, los beneficios para la piel de los cuales Dove y su publicidad se jactan son obtenidos de un aceite de palmera que va quedando escaso a la misma velocidad que aumentan las ventas de los preciados jabones, sin otra solución que aumentar el suministro de tal ingrediente para no forzar un descenso del stock.

Esas palmeras se plantan en los bosques de Borneo, y Unilever está arrasando literalmente estos bosques para que nosotros podamos comprar más jabón que nos hace parecer guapos sin tener que recurrir al photoshop, haciendo perder de nuevo a la fea de siempre, la naturaleza. Greenpeace decidió entonces denunciar estos hechos a través de una campaña en televisión que utiliza exactamente el mismo recurso visual que la de Dove. La frase final, demoledora: "Cuando Aziza haya cumplido 25 habrán desaparecido el 98% de los bosques de Indonesia".

Este es el video:

Piensa en ello cada vez que adquieras un producto de Unilever.

Me lo contaron en Isopixel, y me dejaron estupefacto.